山东省外事研究与发展智库山东花卉（牡丹）文化国际交流与合作研究中心研究人员王萌博士新书《乡村非遗品牌的中国进路——基于巨野工笔牡丹画的实证研究》近期由山东人民出版社正式出版。本书通过巨野工笔牡丹画的实证研究，推动乡村非遗品牌从“静态保护”向“动态传播”转型，为中国文化走出去提供理论支撑与实践路径。新书以山东地方非遗巨野工笔牡丹画为案例，基于实地调研与符号学理论，通过政府主导的制度化保障体系、传承人群体的创造性转化实践以及多元化传播渠道的有机整合。一是政府与书画院通过地理标志保护、国际符号生产等制度设计奠定品牌基础；二是农民画师作为核心行动者，以技艺传承、数字创新推动主体觉醒；三是多元媒介渠道实现从乡土叙事到全球传播的符号转译。通过呈现巨野工笔牡丹画从地方非遗技艺到国家文化品牌的转化，揭示了非遗活态传承与乡村文化振兴之间的协同机制，为传统文化的创造性转化探寻兼具理论深度与实践价值的中国进路。

作者简介：王萌，男，菏泽学院人文与新闻传播学院传播系主任，讲师，博士研究生学历。2011年就职于中央电视台财经频道浙江记者站，拍摄制作浙江温州金融信贷危机、杭州楼市价格调控等多个调查新闻节目，并在中央电视台《经济半小时》栏目播出。2013年进入菏泽学院人文与新闻传播学院任教至今，主要研究方向为国际传播、文化传播。出版学术专著1部，发表学术论文及理论文章10余篇，主持教育部产学研课题3项，市厅级课题2项。参与撰写咨政报告1篇，获得省委常委领导肯定性批示。参与菏泽市文物研究院横向课题项目“文物带你游菏泽”专题短视频策划拍摄。2018年被评为菏泽市新闻阅评员，撰写新闻阅评稿件多篇。